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可持续商业是“同谋”、“分心”和“奸诈”吗?第二部分:回答

Schendler认为可持续的商业并没有发挥其潜力,这显然是最正确的。但我相信,这一领域仍有可能成为我们比以往任何时候都需要的英雄,以及其他领域的其他互补和协同变化。

如讨论的那样第1部分在这个短系列中,奥登Schendler最近写了一个漂亮的灼热的批判可持续商业领域的《斯坦福社会创新评论》(理想情况下,最好先阅读Schendler的文章,然后舍入到此)。我描述了它并部分地回应。在这里,我更深刻。

其余的回应

Schendler在他的主张中显然是最正确的,即可持续的商业领域没有实现其潜力。有很多原因,但有些人被错过了。

我用几十年混合的经验,试图加速可持续商业领域的改变,以及其他领域的类似经验,来反思——并发现了许多我称之为意想不到的障碍思维障碍走向达到潜力的业务。这些是错误的,部分或过时的假设,我们认为这会影响我们如何看待事物 - 包括如何评估潜在的新机会。如果我们的假设无效,我们不会始终如一。

也许任何人都可以拥有这些。它们既存在于企业内部(在第1部分中提到的那些自我限制的范例),也存在于可持续的商业媒体和行业组织中;以及那些本可以帮助它们更快更好地进化的领域外的人。看到本文这是我的博士学位论文的定金。

听到25个目的驱动品牌领导者的75个见解......

不确定在哪里,或者是否开始贵公司的社会目的?从已经完成了几十个人的学习后,您将了解如何定义清晰的社会目的可以在任何行业中使用各种尺寸和形状的组织。

领域之外的人展示了较慢比进展的一些原因不是完全可持续的商业从业者和推动者的错。与Schendler文章的推定相反,实际上没有人知道甚至存在。

主流媒体忽略了这个领域(我问了纽约时报很多次去报道它,最近我停止订阅的原因比任何其他原因都多)。但政府、学术界和环保人士也是如此。我的结论是,在一个经常通过强有力的、同侪强化的叙事和意识形态作为媒介的世界里,他们因为没有一个政治家园而受苦——既不是左派,也不是右派,甚至不是中间派。意识形态不会轻易改变。

你不能来支持你从未听说过的东西。或者,如果您有,该领域的索赔将自动分类为“GreenWash” - 无论是或不是 - 与业务的剩余漏洞总是突出显示。因此,可持续业务似乎必须遇到那些遇到的人来说是一个明显的矛盾,而不是你看待帮助社会解决问题的可能性。

最后,申德勒正确呼吁企业进行的政治变革中,至少有一些似乎正在发生——尽管仍未扩大规模,有时还需要刺激。

我主要说的是,但不完全是乔治亚州投票法使投票难以投票,其中一些杰出的公司出来的道德方面反对它。谁能预料到共和党人的早期迹象呢?”与美国公司的战争?“

然而,我很震惊地注意到,一些非共和党人、反乔治亚法的专栏作家站出来反对来自商界的支持。我不能完全理解;除非他们认为,与我和申德勒相反,企业永远不应该有政治立场。另一个原因是,这些公司的一些员工可能对雇主的进步地位感到不舒服。

同样,对于Schendler的声明,“拜登在气候问题上的侵略性几乎令人震惊,但他需要来自商界的支持”——他是得到一些!

可持续业务可以 - 最后 - 进入一个有趣的时代!如果是这样,全面谴责或解雇它不是正确的方法。

进一步开发该领域的新途径

相反,我们应该尝试一个细微的结合,是的,批评 - 针对它应该的地点和谁;在适当的情况下仔细赞美和教练,包括说明:“你得到了对,太好了;但你仍然缺乏.表明进步很重要.你有没有考虑过尝试X?“而同时,改善对该领域的发展协同的其他因素,所以有内部和外部力量在同一方向上工作。

此外,在Schendler的批评之外,可持续商业领域应该成为政府经济发展和气候变化计划中越来越正式的一部分。进展甚至更慢。

我的愿景

以下是我对可持续商业领域的几点看法,从2017年开始,我写道“在40年代观看可持续的商业领域。“

  • 我们需要努力避免常见的一步前进/半步后退的变化模式。

  • 越来越多的顾问和基金会......正在告诉企业后者可能不想听到的东西。......当我看到他们做到这一点时,他们不会因为它而被打击(我主要向顾问推荐,他们进化也成为批评者,其中一些似乎是蓬勃发展的)。

  • 通过学习和修正——再加上运气——可持续的商业可以开始取代“传统的”商业,取而代之的是新的照常的商业。

我相信该领域仍然可以成为我们需要的英雄,而其他互补和协同变化的其他互补性和协同变化。这包括更多规定 - 虽然有时被误解,可持续商业支持者正在争论放松管制。我看不出如何在没有这种情况下发生对可持续社会的转型。

即使是Schendler也不会排除“商业可能醒来的可能性,最后在可持续发展运动的承诺上执行。”

最后的建议

如果它还没有,我希望可持续品牌这是一个持续的主题。


我要感谢Michael Labombarda.- 我的第一届大学职位上的同事,我首先瞥见了对那时候的大型企业有助于解决社会和环境问题 - 以及我的妻子,桑迪Polsky,他们对早期版本的评论。

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