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供应链
公平贸易如何保护公司供应链和品牌声誉

为了澄清“公平贸易”概念上的困惑,我们采访了美国公平贸易组织(Fairtrade America)新任执行董事佩格·威林厄姆(Peg Willingham)。听听为什么公平贸易比以往任何时候都重要。

20多年来,公平贸易国际一直在努力为全球南方近200万商品农民争取体面的工作条件、公平的价格和更好的贸易条件,这些农民生产我们最常用的一些粮食和纺织作物。

我们赶上了佩格·威林厄姆,新晋执行董事美国公平贸易,以澄清围绕“公平贸易”概念的困惑,并进一步了解为什么公平贸易比以往任何时候都更重要。

为什么企业要关心公平贸易认证?

佩格·威灵汉:好问题!几个月前,当我加入公平贸易美国公司时,好心的家人和朋友给我寄来了巧克力、咖啡和贴着商标的耳环作为祝贺礼物直接贸易,或公平贸易,或公平贸易认证. 我不能责怪他们认为他们已经成功了,我当然感谢他们的慷慨。然而,在感谢他们之后(当然,还有吃了那些美味的巧克力!),我告诉他们,我很自豪能加入公平贸易组织,这是一家成立时间最长、标准最高、最值得信赖的全球认证机构。我解释说他们喜欢很多品牌,比如Ben & Jerry ' s星巴克,承诺通过公平贸易认证,因为他们认识到了解其原料来源的价值。

全球数千种产品通过公平贸易国际认证;证明企业和消费者关心那些种植和收获我们吃的食物,我们喝的咖啡和茶的人我们穿的衣服还有我们摆在桌子上的花(我们在美国合作的品牌和零售商的完整列表可以找到)在这里). 经过公平贸易认证的品牌认同我们的观点,即这些主要在发展中国家种植、在富裕国家消费的商品应该以公平的条件进行交易。

公平贸易首先意味着要付出一个可持续的价格,让生产者能够兴旺发达,而不仅仅是勉强生存。归根结底,一切——气候适应、童工、工人权利——都回到了农民和工人手中,他们有足够的钱投资于自己和自己的未来,这反过来加强了企业所依赖的供应链。

企业应通过公平贸易认证,为其可持续性努力提供可信度、问责性、指导和保证。公平贸易的认证解决了可持续发展的三大支柱——社会、经济和环境。对于那些寻求可持续发展认证的公司来说,公平贸易是一个真正的合作伙伴,该认证能够解决所有这些问题,拥有可靠的记录,并能继续成长并适应当前的环境。我们的历史、专业知识和全球影响力使我们成为最可靠和最有效的。

贵公司面临的最大挑战是什么?

密码:我关于我的家人和朋友的轶事突出了这样一个事实:尽管购物者希望支持合乎道德和可持续的采购产品,但越来越多的说法听起来比背后的现实要好。这不是害怕竞争,而是想要一个真正地对生产者来说公平交易是他们应得的;它是关于给顾客提供准确反映他们价值观的选择。一个相关的挑战是,与“有机”标签不同,“公平贸易”一词没有受到监管;因此,公司可以把文字放在包装上,而不需要定义或解释它们的真正含义。责任并不完全落在公司身上,他们通常想做正确的事情。一些组织很乐意向公司收取认证费用,而这些认证在仔细审查下是经不起推敲的。

虽然公司发现促进他们与“公平贸易”概念的联系是有价值的,这是令人鼓舞的——通过不完全承诺从经过认证的公平贸易生产商采购,按公平贸易条款付款,以及允许独立审计他们的主张,公司侵蚀了信任。当公司使用“公平贸易”作为一个营销术语,而不是真正的认证时,这对那些努力工作以达到公平贸易严格标准的农民是一种伤害,而且当他们的主张无法得到证实时,可能会使这些公司面临声誉风险。购物者不喜欢被空洞的花言巧语所愚弄。

什么样的公司从公平贸易认证中受益最大?

密码:各种规模的公司都能在公平贸易认证中找到价值,尽管全球品牌尤其能从公平贸易国际体系在世界各地运作的事实中获益。我们是他们的一站式商店。长期成功的一个关键是公司要清楚他们希望从公平贸易认证中得到什么。从那时起,我们可以合作制定一个让人感觉正确的解决方案,并针对他们最关心的问题。

公平贸易标志向购物者传达了保证,这可能是货架上的竞争优势。最近的尼尔森学习结果显示,公平贸易巧克力和咖啡的销售速度是传统产品的五倍——因此,在你的品牌中加入公平贸易会有很大的商业意义!

某些产品类别因严重问题而面临更高的风险,如童工因此,销售这些商品的品牌需要一个可信的、严格的认证机构来帮助他们在供应链中监控和纠正这种情况。公平贸易国际体系通过投资于青年和社区的方式以及针对问题的根源,在打击童工方面有着良好的记录-贫困

最后,大多数品牌与我们合作,是因为他们觉得在他们的组织架构中,在经济、环境和社会可持续性供应链的起点支持农民和工人是正确的举措。的广度和丰富性我们的标准对于那些寻找一个更强大的解决方案,一次扫描覆盖多个领域的人来说真的很有吸引力。

公平贸易对认证公司有什么好处?

密码:我们的核心,始终对方案进行细致、全面的认证。我们为所有品牌合作伙伴处理供应链映射、审核和标签。真正了解自己的产品来自何处,对于那些主要与贸易商和其他中间人打交道的公司来说是一个巨大的好处,因为他们掩盖了产品背后的故事和人。通过脚踏实地,我们可以为那些希望突出其产品背后的人的品牌提供更深层次的色彩和讲故事的能力。数十年的访问和审计已经建立了一个强大的照片、视频和资产库,其中有来自100多个国家的图像、声音和叙述。我们让农民自己说话,这是对真实性的终极考验。这也符合公平贸易运动的另一个关键因素:生产者占公平贸易国际理事机构的50%,影响我们作出的重大决定。

公司感谢我们向购物者和零售商推销他们的产品。消费者选择公平贸易是因为他们想要可持续的选择;我们在营销计划中强调品牌合作伙伴,以帮助提高消费者的认知度想用他们的钱投票的购物者. 我们季节性地开展活动,增加公平贸易认证产品的购买。

除了公平贸易最低价格和公平贸易溢价(一种支持民主选择的社区项目,如诊所、学校和商业改善)之外,我们还为品牌提供投资于他们最热衷的事业和公平贸易项目的机会。一个引人注目的例子是女子领导学院培养农村女农民技能的项目非洲亚洲.毕业生将继续传播可持续的最佳实践,使他们的社区受益,并加强公司的供应链。我们还与企业合作,支持农民开发适应气候变化影响的新方法;这对品牌、农民和消费者来说越来越重要。

对于那些想通过公平贸易认证但不能马上做出改变的公司,你会怎么说?

密码:你的企业可以公平贸易认证,如果你来源咖啡,,可可,,香蕉,鳄梨,香草,香料,棉花以及来自发展中国家的类似商品。尽管最初的认证过程需要付出努力,但企业获得公平贸易产品销售认证只需要几周时间。品牌合作伙伴可以利用我们现有和已建立的公平贸易价值链网络。许多公司已经与提供公平贸易认证商品的贸易商建立了关系,这使得转换更加容易。

当一个品牌在我们现有的公平贸易供应体系之外有一个非常具体的产品概况时,我们会将其连接到我们的全球生产商网络,以获取样品并认证新的生产商群体来解决这个问题。在一个例子中,一家公司愿意等近一年的时间,以找到他们想要的准确的可可质量,然后迅速整合新的供应商,并开始销售他们的产品作为公平贸易认证。我们对这种承诺和诚信表示赞赏,这种承诺和诚信会随着时间的推移而产生回报,因为购物者真正想要的是这些合乎道德、可持续发展的产品。

您如何看待公平贸易在未来5-10年的影响?

密码:公平贸易国际(Fairtrade International)计划不久宣布我们新的五年战略。它富有远见和雄心壮志,同时让我们专注于最重要的事情:生产公平贸易产品的人。我们的新战略还反映了我们业务合作伙伴的投入,促使我们简化流程并引入创新的供应链解决方案。公司参与公平贸易运动的时机从来没有这么好过。

为了扩大我们的影响力和提升我们对公司的价值,我们设立了基准来提供一个农民生活收入和工人。致力于公平贸易认证的公司将继续看到清晰、可衡量的好处。

气候变化对生产者的生计构成了日益严重的威胁。随着气温上升,破坏咖啡树、可可树和香蕉树的昆虫和疾病正在激增。降雨量减少导致作物减产;而雨水太多,就像伊达气旋去年,一整年的收成和收入都被抹去了。种植我们消费的大部分咖啡和可可的家庭农民实际上对气候变化的贡献最小,但是受其影响最为严重. 不幸的是,在今后几年,这个问题只会加剧,这意味着公平贸易国际组织和我们的伙伴将需要做更多的工作,包括重新造林和其他可持续的做法。

最后,公平贸易将继续扩大我们对农业社区年轻人的服务,同时解决最恶劣形式的童工劳动。世界各地的年轻人并没有追随家人的脚步成为农民——他们根本看不到这样做的未来。西非可可农的平均年龄是50岁,平均预期寿命是60岁。我们还希望通过培养下一代年轻的农业企业家来复制我们女性领导力项目的成功。

感谢您给我们这个机会讲述公平贸易的故事。我们希望成为品牌的首选合作伙伴,使供应链更具可持续性和道德,使家庭农民和工人能够获得体面的生计。我们希望与更多的公司合作,为他们的供应商、客户和底线带来有意义的改变。来吧加入我们!

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