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为什么气候变化图标需要刷新 - 以及您的品牌如何实现它

我们都见过。一只北极熊站在融化的冰帽上，一只考拉在被烧焦的森林中被火烧焦。在烟雾和污染中，城市的天际线几乎看不见。

在2000年代初，这些和其他图像被出现为这气候变化的可视化图标。起初，他们强迫我们注意环境问题，让我们在看到他们的时候就能一目了然地理解环境问题。然而，这些年来，它们已经变得为人所熟悉、司空见惯，而且不可否认的是，随着不断的曝光，它们已经失去了一些价值。

所以现在怎么办？现在是时候继续前进了，或者更公平地说，前进。

它必须通过广告和营销进一步可视化和向观众和客户引入和引入可持续概念。但是，我们需要一波挑衅图像 - 视觉图标2.0！- 继续引发情绪反应和激励行动。如果社会责任和争取更健康的行星不够，那么知道：真实地将可持续性置于讲故事中直接影响您的业务价值和底线。

如果不把可持续性作为你的视觉故事和身份的核心组成部分，你就会把顾客、购买力和潜在的环境影响留在桌面上。根据数据视觉gps.- 通过研究努力盖蒂图片社通过对26个不同国家的数千名顾客进行调查，81%的顾客希望企业在所有的广告和与顾客的沟通中都有环保意识。更值得注意的是，大约有一半的客户表示，他们只购买那些致力于环保的品牌的产品，愿意多花15%的钱购买可持续制造的产品或服务，并与他们的价值观相一致。

这是什么意思?可持续发展不仅对环境和我们有好处，对商业也有好处。

作为一个整体，品牌和企业幸运地绕着正确的方向培训。自去年以来，Getty Images搜索图像，说明“可持续性”和“可持续生活”分别增加了142％和201％。但现在的目标是采取这一普遍，基线可视化可持续性，并扩大其与视觉效果的范围，以说明新的未来前瞻性概念 - 例如“循环经济”和“能效”。

作为品牌，我们有机会和责任来帮助客户弥合意图与行动之间的差距;但要这样做，我们需要向前移动谈话 - 这当前乞求这个问题，如何?

当你努力寻找、创造和使用新鲜的、相关的视觉内容来传达你的品牌对可持续发展的承诺，甚至更重要的是，激励客户采取行动时，以下三个关键因素值得你牢记。

1.让您的客户信用 - 所有这些。

可持续发展通常被认为是年轻一代的运动，但事实并非如此。我们的数据显示，可持续发展对不同地域、不同文化的所有年龄层的人都很重要，90%的受访者表示，他们认为我们现在对待地球的方式将对未来产生重大影响。他们还表示，品牌必须有意包括跨越种族、阶层、年龄、性取向、性别认同、宗教和文化的代表性，这进一步强调了我们的普遍理解，即我们都在改善地球的未来中发挥着关键作用。这意味着我们的集体视觉叙事也应该代表这一点。考虑每一代的以下情况:

• 婴儿潮一代：我们的研究表明，婴儿潮一代喜欢展示他们的行为对人、动物和自然的直接影响的图像。一定要包括老年人(不仅仅是年轻一代)参与环保运动的画面，更好的是描述不同世代之间的互动，因为我们不是生活在基于我们的年龄的筒仓里。
• Gen X：Gen X是涉及任何行业对环境做好事业的能力时最持怀疑态度;但通过他们作为父母和领导者的角色，他们在影响未来发挥着关键作用。尝试融合在一个人的专业和个人生活中展示可持续性的图像。
• 千禧一代：他们是气候变化运动的原始叛徒，所以超越疲惫的回收图像 - 他们已经在那里完成了。千禧一代现在都是关于购买力的信息，所以找到了展示了当地购买和购物的影响的图像。
• Z一代:Gen Z植根于情感联系，相信他们的联合活动将改变世界。上诉该集团的园区，并反映他们对视觉效果的信念。

2.关注行动和影响。

视觉语言是塑造人们观点的强大工具——如此之多，以至于顾客更有可能被显示他们自己的行为如何影响自然世界的视觉效果所吸引。视觉GPS进一步表明，人们相信积极影响地球的一些最好的方法包括回收，停止使用一次性塑料制品，切换到环保产品，并使用可再生能源的家用力;这取决于品牌反思和扩展这些行动在目视通信。

考虑放弃优先考虑外卖咖啡杯和塑料吸管的视觉效果;相反，把它们当作背景的一部分——同时强调创新的可持续实践、技术和行业。

3.不要远离新态度。

没有人知道未来50年的样子，或者下一个可持续发展趋势可能看起来像什么 - 虽然我们可能会发现减少碳足迹的新方法。虽然这看起来令人生畏，但不要逃避它。去年，描绘“整理”和“素食主义”的视觉效果正在上升，而今年已成为抗议年份。激活主义有各种形状和大小 - 您越展示频谱，您就越呼吁您的客户。

底线：推动重新驯化可持续性的视觉构成正在发生，有或没有你。但如果你加入战斗，那么这个星球，客户和您的业务会更好。