Unilever是从其所有美容和个人护理品牌的包装和广告中取消“正常”一词，使一个新的美容时代是公平和包容性的新时代，以及可持续的。
积极的美为消费品巨头的美容和个人护理品牌（其最大的部门）规定了几个渐进的承诺和行动 - 包括鸽子那救生圈那斧头和Sunsilk.- 并旨在培养一个新的美容时代，即公平和包容性，以及环境可持续性。
“随着10亿人每天使用我们的美容和个人护理产品，甚至更加见到我们的广告，我们的品牌有能力对人们的生活产生真正的差异，”晴朗的耆那教，联合利华的美容和个人护理总裁。“作为其中的一部分，我们致力于解决有害规范和刻板印象，并塑造更广泛，更广泛的美容定义。
“与以往任何时候都有更多的消费者有助于对社会和环境问题采取行动的奖励品牌他们关心，我们相信积极的美丽将使我们更强大，更成功的业务。“
鸽子品牌一直在庆祝'真正的美' 多年;但总体而言，美容产业缓慢扩大其定义和描绘被认为是“美丽”的定义。2018年，CVS.善于承诺停止改变美容产品的图像有它“现实生活中的美”活动，其中在未改变的图像和视频中有不同的妇女，描绘了“现实生活”的美丽时刻。和明亮的斑点如蕾哈娜s很美和较小的品牌如颧骨美建立在包覆阳周围;但大型化妆品和个人护理行业遗憾地遗憾地没有颜色和更广泛的美丽表示。
删除“正常”这个词的决定诞生于1月和2月2021年的全球10,000人的研究中，揭示了全世界超过一半的人认为美容和个人护理行业可以让人感到被排除在外。该研究还表明：
七十多人一致认为，在产品包装和广告上使用“正常”这个词产生负面影响。对于那些18-35岁的人来说，这增加到了十分之一。
74％的受访者表示，该行业必须倡导更广泛的美丽定义。
更具体地说，十分六人同意美容产业创造了谁或什么是“正常”的奇异概念;和三分之二（63％）同意删除“正常”这个词会激励他们对他们所看到的方式感觉更积极。
74％也希望看到美丽和个人护理行业的重点是让人们感觉更好，而不是看起来更好。
联合利华表示，积极的美丽旨在超越减少危害和挑战狭窄的美丽理想 - 并且还有助于推动其产品的设计和制定的转型，以便他们为人们和地球做更多的产品，提供卓越的产品体验，然后挖掘消费者趋势。
除了删除“正常”这个词之外，联合利华说它将不再在其品牌广告中改变一个人的身体形状，大小，比例或肤色;并将增加描绘来自多元化的人群的人数的广告数量。
“每天，我们看到并听到关于如何”适合“的消息，如何被列入非常狭隘的定义”正常“，”“Sarah Degnan Kambou.，国际妇女研究中心主席。“为了追究冠军股权，我们需要挑战这些限制性的”规范“，并制定庆祝多样性的社会和社区 - 以及每个人带来的独特品质和想法。美是没有例外。我们期待着看到联合利华提前这些承诺，并将自己置于他们面前举行的高标准。“
积极的美丽遵循的推出清洁未来是2020年9月联合利华家庭护理部门的可持续经营战略;和未来的食物是2020年11月联合利华食品茶点师的可持续经营战略;公司与长期以来的工作未贴上的联盟，这旨在消除广告业的刻板印象。
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