市场营销和市场沟通部
P＆G＆Glaad的“可见性项目”推进广告的LGBTQ可见性

社会正义运动背后重新燃起的热情我们是被谋杀引起的乔治•弗洛伊德通过明尼阿波利斯去年，警方已迫使公众和公司重新审查与全国各地的少数群体和其他经纪人的知情和代表相关的无数问题。

各种规模的公司都做出了全面的承诺实现种族股权， 和扩大他们对性别多样性的理解,在内部。和品牌包括鸽子和网飞公司已呼吁在媒体中更广泛的代表 - 与联合利华甚至去掉“正常”这个词从它的个人护理产品和广告中——努力结束媒体中的“他人”，目标是挑战社会偏见，增加同理心和理解。

现在,宝洁和赌博（宝洁公司），它一直处于包含媒体包容性的最前沿挑衅广告和具有社会影响力的编程与LGBTQ媒体倡导巨头合作GLAAD推出可见性项目- 在广告和营销中驾驶和维持LGBTQ的活动，并利用这些媒体的力量加速LGBTQ验收。

宝洁公司的潘婷例如，品牌已为酷儿和变性纳入和可见性设定了栏：2018年，Pantene菲律宾在全球范围内引起#strongerthether.广告活动变性人超级名模凯文Balot．2019年，该品牌推出了它的“改变的力量”活动为lgbt群体中更广泛的美丽而庆祝，与GLAAD合作假期广告特色洛杉矶Trans合唱团， 和与的合作穿戴项目为了帮助减少压力变性人，人们经常在参观美发沙龙时经历。在2020年，它“家庭是BeautifuLGBTQ”广告系列突出显示了从不同文化背景采用儿童的奇迹夫妇;该公司的病毒广告特色于今年3月一对女同性恋夫妇和他们变性的女儿．

可见性项目

可见性项目的目标是使这种表示和可见性成为规范，而不是例外。宝洁和GLAAD将汇集全球顶级品牌和广告公司，促进LGBTQ在广告中的包容性——为行业高管创造并提供工具、技术和资源;利用广告的力量来加速LGBTQ的接受。

虽然LGBTQ包含在广告中正在扩大，但是2020年研究由这件事吉娜·戴维斯媒体中的性别问题研究所每年只发现广告中只有1.8％的字符戛纳狮子节日是LGBTQ。新的P＆G和Glaad研究基于与广告高管的访谈，发现广告客户涉及包含在纳入标记中的社区的反弹。该研究表明，在包含时，对工具，资源和最佳实践有望。

阶段之一可见项目将招募财富100个广告商在广告中纳入LGBTQ纳入的蓝图，确保品牌和公司优先考虑的影响，以及准确和真实的代表。根据第一阶段的学习，可见性项目将开发和发射行业最佳实践和思想领导，激发和强迫其他品牌在自己的广告和整个行业中增长包容。

除了在招聘和教育阶段与GLAAD合作外，宝洁还承诺在三年内投入100多万美元启动、发展和维持“可见性项目”。

“平等不仅是P＆G的首要任务 - 这是一个责任，”P＆G首席品牌官说马克·普里查德．“作为世界上最大的广告商之一，我们致力于利用我们的声音和影响力，提高LGBTQ+社区在广告和媒体中的知名度。我们力求准确的描述，并将继续采取立场，消除偏见，促进平等。我们希望通过这个能见度项目，更多地了解LGBTQ+社区的独特需求，从而提高他们在我们的内容和传播中的能见度。”

LGBTQ包含广告和媒体，广告商和代理商的观点

作为“可见性项目”启动的一部分，宝洁公司和GLAAD也发布了来自该项目的调查结果LGBTQ包含广告和媒体，广告商和代理商的观点研究。这项研究于2021年2月进行，基于200名营销和广告高管的反馈:100名B2C广告商，预算在5000万美元至10亿美元以上，100名代表客户的机构，预算在1500万美元至10亿美元。

宝洁/ GLAAD研究表明,而大多数的营销和广告高管承认责任的重要的社会影响和真正的代表——许多同性恋群体更关心的风险不真实的代表性和响应社区与公众强烈反对同性恋群体包括LGBTQ人群。这项研究指出，需要更好的资源来制作广告，“可见性项目”(The Visibility Project)的目标是与合作伙伴共同开发广告。

GLAAD总裁兼首席执行官表示:“在广告中纳入真实的LGBTQ代表可以促进积极的社会变革，这一事实已经得到了广泛的理解，但我们首先必须转变企业文化，并确保最高层做出承诺，以创造有意义的包容。莎拉·凯特·埃利斯．“可见性项目标志着格拉纳德的重要工作，以P＆G在广告世界中纳入LGBTQ纳入，并利用广告的力量来创造变革和验收。在这个关键时刻，当品牌正在加紧并避开社会问题时，包含LGBTQ人和问题是一个主要的机会和责任。“

可见性项目和这项新研究的启动建立在宝洁和GLAAD《2020》的影响基础上LGBTQ包含在广告和媒体上这项研究首次测量了美国非LGBTQ人群对电视、电影和广告中LGBTQ形象的反应。

阅读更多关于LGBTQ包含'学习的2021年“广告商和机构视角的更多结果这里．

有关加入能见度项目的信息，请访问http://glaad.org/visibility-project.．