在英国政府打击“漂绿”行为之际，“原产地框架”首次登场，竞争监管机构发现，多达40%的企业的环保声明可能具有误导性。
本月初，英国政府释放了一个监察小组他的任务是打击品牌的“漂绿”行为，出处这家软件公司和社会企业帮助企业做出可靠的可持续发展声明，让购物者对其进行事实核查出处框架．这个在线工具是其原始版本的2.0版证明一点框架，其中欧洲委员会授予出处€1米奖在2020年。
开源规则手册帮助企业做出可信的、面向消费者的关于其社会和环境影响的声明。
原产地框架推出之前，消费者保护法的最新指导竞争及市场管理局（CMA)——英国竞争监管机构。CMA及其国际合作伙伴最近发现40%的公司宣称可持续发展可能会误导消费者——例如，当产品的大部分成分都不是“有机”或“可回收”时，却在标签上注明“有机”或“可回收”，这种说法可能也违反了消费者法。
由领先的可持续发展专家共同开发，并不断更新，以符合最新的ESG标准，原产地规则手册允许品牌将供应链数据转换成购物者容易理解和信任的声明。访问免费网站的品牌现在可以快速采取以下行动:
-
创造真正以人为本的品牌的新模式
10月18日至21日，在圣地亚哥举办的SB'21研讨会上，我们将邀请到Mr. Goodvertising Thomas Kolster，带领大家一起探讨他的新品牌转型Arrow模型，以及创造相关性和避免目的性清洗的工具。
检查他们可能想在五个重点领域提出的50多个影响声明（气候，社区，自然，浪费和工人）
理解做出此声明所需满足的特定标准
审核相关验证人的指导意见(如CarbonNeutral®，地球1%和道德贸易倡议）以及那些尸体需要的证据来证实一项声明
查看专家关于索赔应如何公开沟通的建议。
如今的消费者比以往任何时候都更精明、更有眼光，他们对品牌的期望也越来越高按照他们的价值观操作在美国，行业分析师认为，越来越多的企业可能会受到激励，对自己的产品做出误导、模糊或虚假的声明。
源头创始人兼首席执行官贝克杰西他说，真正致力于可持续发展问题的品牌需要加倍努力透明度和证明：
“不透明的采购做法和供应链——以及有时积极的‘绿色清洗’——意味着今天的许多购物者都搞不清哪些购买对地球更有利。与此同时，由于没有制定和证明“绿色”宣传的通用标准，真正致力于环保的企业可能会感到瘫痪，并对误导消费者的竞争对手感到沮丧。他们担心被指责为“漂绿”;而在现实中，他们应该能够公开分享其积极的社会和环境影响背后的事实，将其转化为真正的品牌价值。
“很明显，迫切需要可信的、可核实的信息;所以我们全心全意地接受CMA的指导，并希望原产地框架能够支持企业实施该指导，”贝克补充道。
“随着可持续发展成为一种‘市场营销必须’，‘漂绿’永远不会落后;这个世界最不需要的就是消除困惑的消费者的冷漠。亚莉克希亚英奇她是在线美容市场的联合创始人兼联合首席执行官崇拜美——一个早期用户来源框架。“在Cult Beauty，我们一直在寻找方法，让我们的客户对品牌宣传做简单但值得信赖的努力;这就是为什么我们和源头公司合作，为我们的崇拜意识倡议。来源帮助我们向顾客提供他们需要的经过验证的事实，让他们做出有信心的消费决定，这将以一种在美容行业闻所未闻的方式产生影响。”
“原产地框架”的推出正值竞争当局在实现可持续发展和环境目标方面的作用成为欧洲关注的焦点之时。英国CMA已经在今年夏天晚些时候发布最终报告之前发布了初步指导方针;去年秋天,荷兰”消费者和市场的权威发布5条“经验法则”并于上月开始对当地170家最大的企业进行调查;而欧盟委员会目前也在考虑修订欧盟消费者法律框架，以规范环境索赔。与此同时，在美国，牛仔品牌Amendi和政策集体政治上的时尚正在领导一项努力，呼吁联邦贸易委员会审查其绿色指南该法案概述了反对“漂绿”的规定，但自2012年以来就没有更新过。
