上周那个圣诞广告的新闻冰岛-英国一家专营冷冻食品的连锁超市已经被禁止是一个糟糕的决定。
冰岛的广告-重新包装的一个短片，动画由绿色和平组织该公司今年早些时候发布了一个强有力的、对消费者友好的可持续发展信息，显示了一个试图通过改善其对世界的影响来做好工作的品牌。
今年早些时候，继成为全球第一家大型零售商后消除所有塑料包装从自有品牌的产品中，冰岛成为第一个承诺将其移除的大型超市棕榈油从它自己的品牌产品，所以它使用它的广告活动的问题是重要的，实际上是可信的，它与客户谈论。减少棕榈油的使用这是一个复杂的问题，并不是每个人都同意超市采取的行动。但遗憾的是，这则广告被屏蔽了，因为传统的圣诞广告是品牌真正与消费者联系的平台，而冰岛选择关注可持续性的事实是令人惊讶的进步。
对于像冰岛这样的品牌来说，这也是非常重要的，因为它将可持续发展的理念民主化了。一段时间以来，整个“品牌目的”运动一直处于过度指向左翼中产阶级观众的危险之中，他们有时间、金钱和资源能够参与进来。过去三年来，冰岛的消费者群体一直在扩大，但其中很大一部分是低收入家庭。通过业务的行动，它正在工作，以确保它与它所做的决策的目的行动。通过这一活动，该品牌正在确保可持续性，以及围绕产品(如棕榈油)的影响的复杂问题变得更容易获得。
在一个专栏周五,《卫报》的杰西卡·布朗他把冰岛的广告称为“勇敢和必要的”——让大型大众市场品牌能够大声宣扬他们所做的工作，这绝对是至关重要的。如果冰岛和其他类似的品牌没有机会向不富裕的受众展示重大的社会和环境问题，并将其联系起来，可持续发展和社会责任将永远是“别人的问题”。
