看看SB'21 SAN DIEGO出现了什么

营销和通讯
如何在新的,更加感知世界中有效地可视化可持续性

迫切需要向前移动可持续性的视觉语言,因此能够代表技术和社会进度是关键。

今年,地球日(4月22日)来到了一个改变了的世界。经过一年的全球大流行社会正义运动,消费者现在期望品牌与以往以往任何时候都更加融洽的品牌。

iStock盖蒂图片社在2020年,全球客户搜索“屋顶上的太阳能电池板”和“可持续金融”上涨,以及“同情”和“感激之情”。通常用于传达环境问题的熟悉的视觉陈词滥调 - 孤独的北极熊,烟囱,一双手枪露出豆芽 - 太抽象,非常有利于在今天拥挤而且更复杂的视觉景观。

与此同时,这是一个令人兴奋的可持续发展时代的开始,现在我们不再争论气候变化是否真实存在,而是专注于如何最好地解决它。大企业正在制定比以往任何时候都更雄心勃勃的可持续发展目标,而清洁能源预计将纳入美国政府的经济复苏计划。我们的视觉gps.研究表明,可持续性是美国消费者决策的主要力量;70%的人希望品牌在所有的视觉传达中都有环保意识。

而盖蒂图片社的编辑部则与气候视觉为了支持和鼓励对气候变化的报道,我们的创意团队也想通过重新思考商业视觉上的可持续发展方式来创造更大的影响。一个2001-2009年平面媒体研究发现气候变化视觉图像缺少解决方案:62%的气候变化图像显示了影响,而只有9%显示了解决方案。品牌有很大的机会来填补新闻媒体留下的视觉空白,并与当今有环保意识的消费者建立积极的情感联系。

创造真正以人为本的品牌的新模式

10月18日至21日,在圣地亚哥举办的SB'21研讨会上,我们将邀请到Mr. Goodvertising Thomas Kolster,带领大家一起探讨他的新品牌转型Arrow模型,以及创造相关性和避免目的性清洗的工具。

那么,这应该是什么样的?我们创造了一个的指导方针概述选择可持续性图片、视频和插图时的最佳做法。无论你是想传达你的企业在设定和实现可持续发展目标方面所采取的步骤,还是想通过展示人们在自己的生活中如何做出可持续发展的选择来更好地与消费者联系,都有很多选择。这里有三个要点需要牢记:

首先,告诉人类故事

为了远离抽象的视觉隐喻和clichés,故意采取措施使可持续性个人。现实的时刻传达人类联系和情绪与消费者更有力地共鸣,世界各地更加强大。更重要的是,联合国’对“可持续性”的定义超越了环境保护,还强调了人类健康、社会平等和经济活力。为了最好地捕捉这个复杂的概念,把事情带回到人类的故事中。

虽然企业经常地解决可持续性和一些(多样性,公平和包容)作为两个独立的问题,当涉及到最有效的视觉效果时,这些应该是交织在一起的。气候变化影响着每一个人,我们的视觉GPS研究表明,82%的美国消费者认为自己是环保的,这意味着所有种族、年龄和性别的人都关心与可持续发展相关的问题——这意味着这是一个原因en masse.。但是,当我们分析我们最受欢迎的可持续性内容时,受试者倾向于年轻,白色和女性。在所有身份交汇处的所有交叉路口中都必须包括此前可能被审议的群体 - 包括性别,种族,种族,年龄,能力,性别认同,性取向,阶级和文化 - 在您的视觉通信中。

讲述个人、社区和企业为保护环境所做的真实故事

企业正在做出比以往任何时候都更雄心勃勃的承诺,尽管他们的行动取决于他们经营的企业类型。例如,到2030年,75%的财富世界500强公司计划碳中和操作,跨国公司的一半会延长物质资源的寿命吗他们的公司通过转移到a圆形模型。同样,我们的研究表明,消费者根据他们的生活方式来支持环境的许多不同的东西 - 从回收到他们的房屋节能,以采用植物性饮食

尽管种类繁多,但我们收集的最受欢迎的可持续发展视觉作品往往以类似的方式展示类似的场景。请注意,今天的消费者意识到了这一点绿色清洗- 即使一家公司没有采取行动以减少其足迹,这也是通过通用视觉陈列传达环保图像的做法。因此,作为建立信任的手段,毫不犹豫地扩大可持续发展视觉效果的范围,并告诉真实的新故事。尽可能选择反映您的品牌真正为保护环境而设计的视觉效果。

人性化可持续技术和创新

随着可再生能源投资的扩大,以及诸如通用汽车承诺到2035年打造全电动汽车,可再生能源和电动汽车越来越越来越多,可用于更广泛的消费者。在该国的某些地区,在比克列萨邦站或住宅屋顶上看到太阳能电池板或发现某人在他们的车道或杂货店停车场中找到一个电动汽车的人变得越来越普遍。

在过去的几年里,视觉效果显示零废物消费者选择 - 例如可重复使用的袋子,杯子和吸管 - 已成为一种流行的,并且不可否认的方便,在客户之间传达可持续性的方式。然而,当我们作为我们研究的一部分测试视觉时,我们发现全球消费者对显示可再生能源的视觉效果更加强烈地回应了三倍 - 这意味着消费者比你可以给予他们的信誉!通过展示这些可持续技术如何适合人们日常生活和员工,以便您的日常生活和使可再生能源源的劳动力为中心,反映您。迫切需要向前移动可持续性的视觉语言,因此保持技术和社会进步的步伐是关键。

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