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市场营销和市场沟通部

品牌是如何在可持续性营销和传播领域发展的,以及他们的利益相关者是如何提出自己的需求和偏好的。

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支持心理健康的新运动,告诉2020年我们对它的真实感受
支持心理健康的新运动,告诉2020年我们对它的真实感受

社会影响机构Public Inc.发起了一项支持心理健康的数字活动,并以一种辛辣有趣、宣泄情感的方式来庆祝一年来我们都经历过的垃圾桶火灾。

2020年十大目标趋势——以及它们对你的2021年意味着什么
2020年十大目标趋势——以及它们对你的2021年意味着什么

通过从走在说话在所有的动荡和不确定性中,我们在哪里看到了2020年的创新、进步和可能性?波特·诺维利分析了一年的目标导向新闻、活动、宣传和公告;并提炼出我们今天和明天的10个需要了解的趋势。

认证自有品牌导致农民保费增加200%
认证自有品牌导致农民保费增加200%

通过从供应链无数的研究表明,公司不再需要选择利润而不是人;重视人和可持续发展是有利可图的。消费者每天都用他们的钱投票,并奖励那些将可持续性融入其精神的品牌。

品牌如何(可信地)推动社会变革的3个经验教训
品牌如何(可信地)推动社会变革的3个经验教训

最有创意的营销人员会用他们的热情来帮助品牌推动积极的变化。但它到底是什么样的呢?以下是市场营销人员在这个不断变化的世界中保持相关性的三个关键要点,并表明自己的立场。

麦当劳的麦普兰汉堡和“目的洗”辩论的演变
麦当劳的麦普兰汉堡和“目的洗”辩论的演变

通过从组织变革要想有效,可持续性和目的性工作应该创造积极的商业变化,而不是积极的媒体故事。它们是管理工具,而不是公关倡议。那么,品牌是否应该停止沟通,直到他们有具体的东西要说?

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壁画纪念我们喜爱的产品背后的农民,公平贸易的好处
壁画纪念我们喜爱的产品背后的农民,公平贸易的好处

这些壁画是10月份美国公平贸易月活动的一部分,旨在提高人们对公平贸易积极影响的认识。购物者表达了他们对公平贸易的选择,并赢得了各种公平贸易奖。

黑色星期五快死了吗?消费者表示,他们希望在这个假期减少消费
黑色星期五快死了吗?消费者表示,他们希望在这个假期减少消费

通过从行为改变GlobeScan的最新研究发现,77%的消费者对选择耐用的产品感兴趣,53%的人表示,总体而言,他们对少买东西感兴趣。但是,意图和行动之间仍然存在差距。

Barbour Christmas Campaign赞美修理备受喜爱的物品的优点
Barbour Christmas Campaign赞美修理备受喜爱的物品的优点

这个传统的生活方式品牌在最近的圣诞活动中使用了真实的消费者故事作为灵感,庆祝修复旧物品和购买新物品的价值。

为什么气候变化图像需要更新——你的品牌如何做到这一点
为什么气候变化图像需要更新——你的品牌如何做到这一点

当你努力寻找、创造和使用新鲜的、相关的视觉内容来传达你的品牌对可持续发展的承诺,甚至更重要的是,激励客户采取行动时,以下三个关键因素值得你牢记。

公司必须遵循气候科学直接到国会山
公司必须遵循气候科学直接到国会山

设定气候目标和声称领导地位,同时支持反对实现这些目标的法律,不仅对公司的声誉和雇用年轻人才不利——这种不一致还构成了一种系统性风险,投资者越来越担心这种风险。

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Chipotle 's Real Foodprint追踪菜单项目的可持续性影响
Chipotle 's Real Foodprint追踪菜单项目的可持续性影响

在Chipotle应用程序和chipole.com上点餐的顾客现在可以首次了解该品牌的采购工作,包括配料,还可以追踪Chipotle如何减少对环境的影响。

FSC关于品牌在应对气候变化中的作用
FSC关于品牌在应对气候变化中的作用

通过从供应链正如森林管理委员会主任Kim Carstensen解释的那样,认证通过为消费者提供一种简单的方式来帮助品牌采取气候行动,与森林的有形影响相关。

吉列揭示了2020年可持续发展的男性感受,2030年的品牌目标
吉列揭示了2020年可持续发展的男性感受,2030年的品牌目标

吉列(Gillette)的一项全球研究发现,由于COVID-19,男性正在更加认真地对待环境问题。此外,该公司还推出了“雄心2030”(Ambition 2030)目标,从而提高了自己的标准。

行动主义:为什么采取立场会建立你的品牌
行动主义:为什么采取立场会建立你的品牌

一些人认为品牌行动主义只不过是公关噱头。但我们Grounded坚信,品牌行动主义将继续存在,并能将目的转化为利润。

DEI议题如何重塑品牌目的景观
DEI议题如何重塑品牌目的景观

通过从组织变革只有当最易受影响、最脆弱和/或边缘化的群体围绕叙述、想法和解决方案作出决策时,多样性的巨大转变才有可能发生。你能说出任何一个在他们的工作目标范围内支持种族并做得很好的品牌吗?

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“酷餐”徽章帮助用餐者识别气候友好型餐厅餐食
“酷餐”徽章帮助用餐者识别气候友好型餐厅餐食

现在,就像食客可以根据营养信息做出决定一样,他们也可以根据一道菜对气候的影响来决定吃什么。

你让你的员工在选举日投票容易吗?
你让你的员工在选举日投票容易吗?

通过从组织变革“投票时间”联盟已经扩大到近800家公司。该运动的目标是在11月3日前让来自不同行业、代表每个州的1000多家公司加入到运动中来。

人们需要帮助将健康、可持续的愿望转化为行动
人们需要帮助将健康、可持续的愿望转化为行动

通过从行为改变“环球扫描”最新的全球民意调查显示,人们需要也希望品牌能够帮助他们改变生活方式,让他们变得更健康、更可持续。

零售商可能是减少食物浪费最重要的参与者
零售商可能是减少食物浪费最重要的参与者

如果我们想减少食物浪费,我们需要以消费者为主导的解决方案——零售商可以激发这种解决方案。如果零售商为消费者敞开大门,品牌、制造商和其他食品系统参与者就会将他们的信息传达给消费者。

美德信号vs倡导:品牌可以从巴塔哥尼亚保护北极运动中学到什么
美德信号vs倡导:品牌可以从巴塔哥尼亚保护北极运动中学到什么

通过从走在说话如果你的品牌对可持续性很重视,那就看看巴塔哥尼亚的例子吧。该公司向我们展示了建立一个由倡导者和盟友网络组成的社区,共同制定政策的过程。你的品牌也有这种力量。

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