通过从走在说话.在所有的动荡和不确定性中,我们在哪里看到了2020年的创新、进步和可能性?波特·诺维利分析了一年的目标导向新闻、活动、宣传和公告;并提炼出我们今天和明天的10个需要了解的趋势。
最有创意的营销人员会用他们的热情来帮助品牌推动积极的变化。但它到底是什么样的呢?以下是市场营销人员在这个不断变化的世界中保持相关性的三个关键要点,并表明自己的立场。
通过从组织变革.要想有效,可持续性和目的性工作应该创造积极的商业变化,而不是积极的媒体故事。它们是管理工具,而不是公关倡议。那么,品牌是否应该停止沟通,直到他们有具体的东西要说?
通过从行为改变.GlobeScan的最新研究发现,77%的消费者对选择耐用的产品感兴趣,53%的人表示,总体而言,他们对少买东西感兴趣。但是,意图和行动之间仍然存在差距。
在Chipotle应用程序和chipole.com上点餐的顾客现在可以首次了解该品牌的采购工作,包括配料,还可以追踪Chipotle如何减少对环境的影响。
吉列(Gillette)的一项全球研究发现,由于COVID-19,男性正在更加认真地对待环境问题。此外,该公司还推出了“雄心2030”(Ambition 2030)目标,从而提高了自己的标准。
通过从组织变革.只有当最易受影响、最脆弱和/或边缘化的群体围绕叙述、想法和解决方案作出决策时,多样性的巨大转变才有可能发生。你能说出任何一个在他们的工作目标范围内支持种族并做得很好的品牌吗?
如果我们想减少食物浪费,我们需要以消费者为主导的解决方案——零售商可以激发这种解决方案。如果零售商为消费者敞开大门,品牌、制造商和其他食品系统参与者就会将他们的信息传达给消费者。
通过从走在说话.如果你的品牌对可持续性很重视,那就看看巴塔哥尼亚的例子吧。该公司向我们展示了建立一个由倡导者和盟友网络组成的社区,共同制定政策的过程。你的品牌也有这种力量。